Малые города в центре внимания: кто станет новой столицей «Серебряного ожерелья» - Ассоциация Туроператоров

Старая Ладога, Сольвычегодск, Старая Русса, Тихвин и Кириллов – это уже не просто малые города, а новые точки притяжения на маршруте «Серебряного ожерелья России». Сюда едут за древними монастырями, купеческой архитектурой, музеями, ремеслами, северными пейзажами и прогулками по историческим улицам.

О том, как статус столицы маршрута помогает таким городам получать туристов, инвестиции и новую жизнь, шла речь на сессии «Серебряное ожерелье России и его жемчужины» на международном форуме «Путешествуй!». Модератором встречи выступила исполнительный директор Ассоциации туроператоров Майя Ломидзе.

«Проекту «Серебряное ожерелье России» в следующем году исполнится 15 лет. Сегодня он объединяет 11 субъектов РФ, а 19 маршрутов уже получили статус национальных», – напомнила заместитель полномочного представителя Президента РФ в Северо-Западном федеральном округе Любовь Совершаева.

Экономические показатели подтверждают общий эффект от развития маршрута. Так, по данным г-жи Совершаевой, до 2030 года в рамках туристических проектов Северо-Запада уже заявлены инвестиции на сумму 775,3 млрд руб. А в 2025 году регионы Северо-Западного федерального округа посетили 12,7 млн туристов.

Рост спроса подтверждают и показатели гостиничной отрасли: среднегодовой прирост размещений в отелях достигает 24%, а доходы гостиниц продолжают расти двузначными темпами.

Зачем малым городам статус столицы «Серебряного ожерелья»

Несколько лет назад организаторы решили ежегодно выбирать столицу «Серебряного ожерелья» среди малых исторических городов и поселений. Это должен быть небольшой город или историческое поселение, обладающее значимым наследием, но по тем или иным причинам остающееся вне основного туристического внимания.

Первой столицей стала Старая Ладога. Затем этот статус получили Усть-Цильма, Сольвычегодск, Старая Русса и Тихвин. И каждый город получил свой плюс. К примеру, после присвоения статуса столицы проекта поток туристов в Сольвычегодск вырос в восемь раз. За год город посетили около 16 тыс. гостей. Одновременно начал активнее развиваться малый бизнес, появились дополнительные средства на сохранение исторической среды.

Старая Русса после своего «столичного» года зафиксировала рост турпотока на 11%. При этом в критерии отбора столицы был впервые включен показатель благоустройства.

«Мы понимали, что эти города необходимо приводить в порядок, причем благоустройство важно прежде всего для жителей», – отметила Любовь Совершаева.

Как Тихвин стал не только паломническим центром

Особенно показательным стал опыт Тихвина, который носил статус столицы «Серебряного ожерелья» в 2025 году. Здесь впервые были задействованы различные механизмы финансирования – от грантовой поддержки до прямых бюджетных программ. В результате город получил новый туристско-информационный центр, арт-объекты и обновленную городскую среду, а количество туристов за год увеличилось вдвое.

«Тихвин традиционно ассоциировался прежде всего с паломническим туризмом благодаря Тихвинскому Богородичному Успенскому монастырю. Сейчас соотношение паломников и обычных туристов стало практически 50 на 50», – рассказала г-жа Совершаева.

Дополнительным стимулом стала культурная программа. В рамках нового проекта «Музейная жемчужина. Серебряное ожерелье» в город привезли из Русского музея портрет Николая Римского-Корсакова для экспонирования в музее композитора. Кстати, экспонаты из музея могут себе привезти и все остальные города-участники маршрута.

Трансформация Тихвина начала привлекать и частные инвестиции. К примеру, на ПМЭФ в 2025 году было подписано соглашение о строительстве четырехзвездочного гостиничного комплекса под управлением Cosmos Hotel Group. Возвести его планируют к 2028 году.

Кроме того, в городе продолжаются работы по развитию: планируется реставрация усадьбы Лохвицких, восстановление здания почтовой станции, создание пешеходной улицы с элементами дополненной реальности и запуск новых туристических маршрутов.

«На примере Тихвина «Серебряное ожерелье» продемонстрировало три системных эффекта развития территории: рост туристического потока, увеличение медийной узнаваемости и появление новых инвестиционных проектов», – отметил почетный гражданин Тихвина Александр Кирьянов.

В августе символ столицы «Серебряного ожерелья» будет передан Кириллову в Вологодской области.

Почему туристам нужны не только маршруты, но и удобная логистика

Рост турпотока поставил перед участниками проекта новую задачу – сделать путешествия по регионам Северо-Запада более удобными. По словам Любови Совершаевой, важнейшую роль в этой системе играет Санкт-Петербург, который выступает хабом для поездок в другие регионы.

«Мы четко видим, что после двух-четырех дней в Санкт-Петербурге туристы продолжают путешествие по регионам Северо-Запада – в Ленинградскую, Новгородскую, Псковскую области, Карелию», – отметила она.

Для того чтобы туристы могли легко добираться до новых точек притяжения, регионы с первых лет существования проекта уделяли большое внимание транспортной доступности. Одним из наиболее успешных решений стало развитие скоростного железнодорожного сообщения.

«Мы прогнозировали туристические потоки и совместно с железной дорогой прорабатывали запуск новых маршрутов «Ласточки». Сегодня Северо-Запад является одним из лидеров страны по количеству туристических железнодорожных маршрутов», – подчеркнула Любовь Совершаева.

Однако дальнейшее развитие проекта потребует более тесной авиационной связности между регионами, считает министр по культуре и туризму Калининградской области Андрей Ермак.

По его словам, существующие прямые рейсы между отдельными регионами пока остаются скорее точечными инициативами, тогда как для развития межрегионального туризма необходима системная маршрутная сеть с использованием механизмов господдержки.

«Мы должны уже сейчас обсуждать с Минтрансом и Росавиацией возможность развития субсидируемых маршрутов между регионами «Серебряного ожерелья» на следующий год. Для такой большой территории это один из ключевых факторов дальнейшего роста», – отметил Андрей Ермак.

Регионы готовы продвигать друг друга

Регионы Северо-Запада также выстраивают уникальную для российского туризма систему взаимного продвижения. «Когда турист приходит в туристско-информационный центр Калининградской области, мы рассказываем ему не только о нашем регионе, но и рекомендуем в следующую поездку посетить Архангельскую или Ленинградскую область. И наоборот – коллеги рассказывают своим гостям о Калининградской области», – рассказал г-н Ермак.

Как сообщила министр туризма и предпринимательства Мурманской области Марта Говор, регионы заинтересованы не только в обмене туристскими потоками, но и в адаптации маршрутов для иностранных туристов.

«Мы готовы помогать другим регионам и в продвижении маршрута для иностранных туристов: переводить информационные материалы, меню, навигацию, рассказывать о возможностях путешествий по Северо-Западу через наши каналы коммуникации», – сказала она.

Туристический паспорт стал неожиданным хитом

Еще одним эффективным инструментом оказался паспорт путешественника «Серебряного ожерелья», в который можно собирать отметки о посещении регионов. По словам исполнительного директора АТОР Майи Ломидзе, популярность паспорта превзошла ожидания организаторов.

«Паспорт оказался одним из самых популярных запросов на сайте проекта. Люди спрашивали, где его получить, жаловались, что в регионе закончились бланки, рассказывали, что уже собрали все штампы и хотят пройти маршрут по второму кругу. Он однозначно нужен маршруту», – подчеркнула она.

Сегодня «Серебряное ожерелье» – это уже не только маршрут по Северо-Западу, а работающая модель развития малых городов, эффективность которой подтверждают и туристическая статистика, и новые инвестиции.

Марина Первухина

Фото: Марина Первухина, для АТОР